Clickbait คือ อะไร? เกี่ยวอะไรกับ Content Marketing มี ตัวอย่าง ให้ลอง

clickbait คือ อะไร

clickbait คือ อะไร ก่อนรู้ความหมายต้องเข้าใจ เรื่องนี้ก่อน Content Marketing คำๆนี้ เริ่มมานิยมมากๆในช่วงยุคสมัยของการมาถึงของ Social Media อย่างเฟซบุ๊ก เหตุผล คือ การทำโฆษณา ขาย ขาย ขาย อย่างเดียว ไม่เวิร์คสำหรับคนส่วนใหญ่ ( Mass ) อีกต่อไป การทำให้ลูกค้าเกิดความต้องการในตัวสินค้าจนดำเนินไปถึง การตัดสินใจซื้อ ไม่ได้ถูกทำให้เกิดขึ้นเพราะแค่การใช้โฆษณา

 

นักการตลาด ถึงต้อง คิดหนัก ว่า ลูกค้าต้องการอะไรกันแน่ อะไรที่จะทำให้ลูกค้าเกิดอยากจะได้สินค้าซักอย่างจนกระทั้งต้องควักเงินจ่าย ทั้งหมดนี้ จึงเป็นการมาถึงของการ สร้างเนื้อหาเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าโดยใช้กระบวนการทางการตลาด นั่นคือ คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง การตลาดผ่านคอนเทนต์ 

 

แต่ มีอีกคำหนึ่งซึ่งเกิดขึ้นมาในช่วงเวลาใกล้ๆกัน ที่เปรียบเหมือนว่า ถ้า Content-Marketing เป็นพระเอก ไอ้เจ้า ClickBait ก็เปรียบเหมือนตัวร้าย ในหนังเลยทีเดียว

 

 

Clickbait คือ อะไร ?

หลายคนไม่เข้าใจว่าจริงๆแล้ว คอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง คือ อะไร มาทำความรู้จัก คำว่า Content-Marketing กันก่อนครับ แล้วมันจะทำให้คุณเห็นภาพชัดมากขึ้นว่า clickbait คืออะไร พร้อมทั้งคุณจะได้ ทดลองทำ คลิกเบต ตัวอย่าง ด้วยตัวเองด้วย

 

คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งโดยสรุปแล้ว มันคือ

 

Content Marketing คือ วิธีการทางด้านการตลาดเพื่อนำเสนอและส่งออกไปซึ่งเนื้อหาคุณภาพ Content อย่างมีคุณค่ากับกลุ่มเป้าหมาย

 

โดยมีวัตถุประสงค์ให้กลุ่มเป้าหมายนั้นได้กลับมา และสร้างผลลัพธ์ หรือผลตอบแทนที่เรียกว่า รายได้ ให้กับผู้สร้าง

 

clickbait คือ อะไร

ตัวอย่างของ คอนเทนต์ ที่นิยม

ในทางโทรทัศน์ ก็คือ รายการข่าว เกมโชว์ ละคร ภาพยนต์ หรือ โฆษณา นั่นเอง
ในวิทยุ ก็คือ เนื้อหารายการต้องๆที่แต่ละคลื่นนำเสนอ เพลง บทสัมภาษณ์ สาระต่างๆ 

 

ในทางโลกออนไลน์ มีมากมายหลายแบบ ก็คือ บทความหรือข้อเขียนต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นโพส หรือลิ้งค์เว็บไซต์เนื้อหายาว ๆ
กราฟฟิก หรือจพวก Infographic วีดิโอ ในหลากหลายรูปแบบ สไลด์ หนังสั้น ตลก คลิปเรื่องจริง โฆษณา

Content-Marketing คือ การตลาดในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อกลุ่มเป้าหมาย

 

คุณค่า หรือ Value

ไม่ว่าจะเป็น Content แบบไหนหรือช่องทางใด ถ้าเนื้อหามี คุณค่า เพียงพอ ก็ย่อมจะต้องถูกสนใจและมีการตอบสนองต่อเนื้อหาเหล่านั้นอย่างแน่นอน คุณค่าไม่ใช่แค่เพียงความรู้หรือประโยชน์เท่านั้น แต่ต้องเหมาะและตรงกลุ่มเป้าหมายด้วย

 

ตัวอย่าง ก็คือ ละครดัง อย่าง บุพเพสันนิวาส ที่ใครต่อใครก็บอกว่าทุกวันนี้คนไม่ดูทีวีกันแล้ว แต่ละครเรื่องนี้กลับทำลายความเชื่อนั้นลงอย่างสิ้นเชิง

และกลับกลายเป็นการนำเสนอ Content ที่โดนใจคนไทยอย่างแรง จนลามเป็นกระแส การแต่งตัว การพูด การท่องเที่ยว และอื่นๆอีกมากมาย

 

clickbait คือ

 

จะเห็นว่า เนื้อหาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายจะทำให้ โอกาสประสบความสำเร็จมีมาก และเกิดขึ้นได้ง่าย
การทำ ทำการตลาดด้วยคอนเทนต์ ต่างกับการตลาดทั่วไปตรงที่การตลาดแบบเดิม จะต้องขัดจังหวะเพื่อบังคับให้กลุ่มเป้าหมายให้ได้รับการนำเสนอ ทั้งที่อาจจะไม่เป็นที่ต้องการและตรงเลย

 

การตลาดด้วยเนื้อหา หรือ คอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง

จะต้องนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจต่อกลุ่มเป้าหมายของตน และต้องส่งมอบคุณค่าพอที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายเสพอย่างปฎิเสธไม่ได้

click bait คือ อะไร

 

แต่ยังมีการตลาดการนำเสนอเนื้อหาอีกลักษณะหนึ่ง ที่เรียกว่า คลิกเบท Clickbait

 

คลิกเบท Clickbait | คลิกเบต (clickbait) คืออะไร

บางคนอาจจะยังไม่รู้จักว่า คลิกเบท Clickbait คือ อะไร แต่เชื่อว่า คุณต้องเคยพบเห็น เนื้อหาพวกนี้ มาแล้ว หรือแทบจะเรียกได้ว่าเป็นประจำทุกวัน

เช่น ทางหน้า เฟสบุ๊ค ที่หัวข้อ หรือ การพาดหัว จะกระตุ้น จี้จุดทำให้อยากรู้ แปลกประหลาดใจ จนอยากอ่านรายละเอียด และกดเข้าไปเพื่อหวังว่าจะได้เนื้อหาเหล่านั้น แต่แล้วเนื้อหาที่เจอนั้นกลับไม่ตรง หรือ มีเนื้อหาแค่นั้น
และกลับเต็มไปด้วยโฆษณาเต็มไปหมด ซึ่ง เนื้อหาหรือ Content ลักษณะนี้ เรียกว่า คลิกเบท Clickbait หรือ หัวข้อล่อให้คลิ๊ก

คลิกเบต หรือ Clickbait คือ คำที่เสื่อมเสียซึ่งใช้เพื่ออ้างถึงเนื้อหาเว็บที่มุ่งหวังผลกำไรผ่านการคลิกเข้าไปอ่านหรือดูเนื้อหานั้น เรียกได้ว่าเป็นการโฆษณาออนไลน์พาดหัวข่าวโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพหรือความถูกต้องของข้อมูล แต่มักใช้หัวข้อข่าวที่น่าตื่นเต้นเพื่อดึงดูดผู้คนให้ คลิกดู คลิกอ่าน และ แบ่งปันเนื้อหาเหล่านี้บนโลกโซเชียล การพาดหัวข่าวแบบ คลิกเบต นี้มักอาศัยประโยชน์ของความสงสัยใคร่รู้ อยากรู้อยากเห็นของคนเรา

อีกนัยหนึ่ง Clickbait คือ การหลอกให้กดเข้าไปเพื่ออ่านต่อ จะไปเป็นการเพิ่มยอดการคลิ๊กในเว็บเหล่านั้น ที่เรียกว่า Traffic ซึ่งการเพิ่มยอด Traffic การเข้าเว็บ จะทำให้เกิดเม็ดเงินในการโฆษณา ซึ่งลักษณะนี้ ผิดจรรยาบรรณของ

 

ผู้ผลิตคอนเท้นต์ Content Creator
รวมทั้งกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้เสพ เพราะเนื้อหาแบบ click bait นี้ มักพาดหัวน่าสนใจ แต่จริงๆเนื้อหาไม่มีอะไรเลย ยิ่งกว่านั้น คือ สร้างข่าวลวง ข่าวปลอม เนื้อหาปลอม Fake News เพื่อเรียกยอดโฆษณาด้วย

 

ตัวอย่าง

หัวข้อ clickbait ที่ พบบ่อย เช่น

อึ้ง! ตะลึง! คาดไม่ถึง!

เป็นต้น

click bait คือ อะไร

5 รูปแบบหลักๆ ในการทำ คอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง ให้ประสบความสำเร็จ

 

1. เนื้อหาต้องให้ความบันเทิง ส่วนใหญ่ไม่มีใครชอบเนื้หาที่น่าเบื่อหน่ายแน่นอน

2. เนื้อหาต้องตรงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่นำเรื่องสุขภาพและอาการเจ็บป่วย ส่งให้เด็กวัยเข้าโรงเรียน หรือ เปรียบกับ การให้จระเข้กินผักหญ้าเป็นอาหาร

3. เนื้อหาต้องมีความสม่ำเสมอ ทั้ง เนื้อหา และ ระยะเวลาการส่งมอบ Content ใหม่ๆ

4. เนื้อหาต้องจริง คือไม่เป็นเนื้อหา แบบ คลิกเบท (Clickbait)

5. เนื้อหาต้องมีคุณค่า คำนึงถึงกลุ่มเป้าหมาย

 

 

หากต้องการนำเสนอเนื้อหา เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายกลับมา และสร้างผลตอบแทนให้กับผู้สร้างต้องคำนึง

 

เรื่อง Customer Journey ดังนี้

 

1. ให้ลูกค้าได้รับรู้ Awareness

 

2. เมื่อลูกค้ารู้แล้ว ก็จะทำการหาข้อมูล Research

 

3. เมื่อลูกค้าได้ข้อมูลแล้ว ก็จะเริ่มตัดสินใจ จากการเปรียบเทียบ เช็คราคา และดูปัจจัยอื่นๆประกอบ Consideration

 

4. สุดท้าย คือ ซื้อ Buy

 

clickbait คือ

 

วันนี้ BrandingChamp.com มีเครื่องมือ 2 ชิ้น มาให้ทดลองใช้กัน ฟรีๆ

เพื่อให้คุณได้ clickbait ตัวอย่าง เห็นภาพการสร้างคอนเทนต์ได้ชัดเจนขึ้น จะได้เรียนรู้กันพร้อมทดลองทำเลยว่า clickbait คือ อะไร

 

1. Content Marketing <<คลิ๊กเลย

การตลาดคอนเทนต์โดดเด่นด้วยพาดหัว คอนเทนต์ ใน มุมของ MARKETING  ( “THAI” )
ง่ายๆ..ใส่ “คำ” ที่คุณต้องการแล้วกด “ส่ง” พาดหัวข้อความคอนเทนต์ที่โดดเด่น คอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง ก็จะปรากฎ!!

 

 

 

 

2. Clickbait Marketing <<คลิ๊กเลย 

การตลาดหัวข้อล่อให้คลิ๊ก CLICKBAIT MARKETING IN “THAI”
ง่ายๆ..ใส่ “คำ” ที่คุณต้องการแล้วกด “ส่ง” พาดหัวข้อความล่อให้คลิ๊ก Clickbait Marketing ก็จะปรากฎ แค่นี้เอง!!

 

 

ร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเรื่องการทำ content หรือ clickbait ได้ที่ Line ID: @brandingchamp