Podcast: Play in new window | Download

คุกกี้ Facebook First-Party Cookie และ Third-Party Cookie คือ อะไร?

Facebook First-Party Cookie

เรื่อง Facebook First-Party Cookie มันเริ่มจาก ถ้าใครที่เป็น ผู้ลงโฆษณา หรือ ซื้อโฆษณากับเฟซบุ๊ก (Facebook Advertiser) ที่ ติดตั้ง เครื่องมือติดตาม ลูกค้า หรือที่เรียกว่า เฟซบุ๊ก พิกเซล Facebook Pixel ลงบนเว็บไซต์ของคุณ ล่าสุดเมื่อวันที่ 9 ตุลาคม ที่ผ่านมานี้ Facebook จะมี ข้อความส่งแจ้ง ผู้ใช้งาน Facebook Pixel ว่า

 

 

ให้ทำการ ตรวจสอบ การติดตั้ง เพราะว่า Facebook จะมีอะไร เกี่ยวกับ Facebook First-Party ที่จะเริ่มใช้ในวันที่ 24 ตุลาคม 2561 

 

หลายคน ก็กำลัง “งง” ว่า Facebook พูดถึง First Party Cookie บางคนก็ยังไม่แน่ใจนัก ว่าเจ้าสิ่งนี้ เกี่ยวกับ การโฆษณาบน Facebook หรือ เกี่ยวกับเจ้าของเพจ และ เจ้าของเว็บไซต์ อย่างไร เรื่องนี้ถ้าใครยังไม่เคยใช้ Facebook Pixel หรือ ยังไม่รู้จัก

 

ก็น่าเสียดายจริงๆเพราะการยิงโฆษณาของคุณจะค่อนข้างเสียเปล่า แต่ก็ไม่เป็นไรนะ ลองอ่านบทความนี้ให้จบ เผื่ออยากจะลองใช้งาน Pixel ขึ้นมาบ้าง

 

วันนี้เราจะขอนำเสนอ

เรื่องราวและคำอธิบายว่า

Facebook First-party cookie และ

Third-Party Cookie คือ อะไร?

 

ก่อนอื่น ก็ต้องย้อนกลับไป เรื่องราวที่ มีผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงของโลก Social Network และ โลกอินเตอร์เน็ต พอสมควร เนื่องจาก Facebook ออกมายอมรับ และ ถูกเรียกสอบสวน ในกรณีที่ ปล่อยข้อมูลผู้ใช้งานหลุดไป จนในที่สุดได้มีการออกกฎหมาย ที่เรียกว่า GRDP หรือ Government Regulations on Data Privacy

 

อ่าน ต่อ เรื่อง >> facebook กับ กรณีข้อมูลผู้ใช้หลุดออกไปทั้งสิ้น 87 ล้านบัญชี รีบดู!! ก่อนโดนลบ

 

จากกฎต่างๆที่ออกมาเพื่อ ป้องกันความเป็นส่วนตัว ของผู้ใช้งานจึงทำให้ Facebook ต้องมีการปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงอย่างหนัก เพราะท่านวุฒิสมาชิก หลายๆท่าน ได้ ยื่นคำขาดว่า ถ้า พี่มาร์คไม่แก้ไข หรือ ทำอะไรซักอย่างล่ะก็ พวกเขาซึ่งใช้อำนาจผ่านรัฐบาลประเทศสหรัฐฯ จะจัดการเอง

 

 

เรื่องนี้ รวมถึง ค่ายเทคโนโลยีต่างๆ ที่ออกมา แสดงตัวเป็นฮีโร่ เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน ค่ายดังๆ อย่างเช่น Apple ก็โดดออกมา แสดงความเป็นฮีโร่โดย บอกว่า จะทำการปกป้องข้อมูลของผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมการใช้งานมือถือและการเล่นอินเตอร์เน็ตผ่านมือถือ iPhone iPad และ เครื่อง Mac ก็ตาม

 

Apple จะไม่ยอมให้มีการใช้ประโยชน์ จาก ข้อมูลของผู้ใช้โดยที่ไม่ได้รับอนุญาต เป็นอันขาด

 

และ รวมถึง ผู้ให้บริการ Internet Browser หรือ เครื่องมือที่เราใช้เปิดเข้า เว็บไซต์ ต่างๆอย่าง Safari, Internet Explorer (IE), firefox และ Google Chrome และอีกมากมายหลากหลายแบรนด์ ได้มีการอัพเดท เพื่อปกป้องสิทธิส่วนบุคคลและข้อมูลที่เป็นข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ โดยการ ปิดกั้น การอ่าน คุกกี้ แบบ Third-Party Cookie

 

 

ทีนี้ ถ้าเราจะเข้าใจว่า Facebook First Party คือ อะไร เราก็ต้องมาทำความเข้าใจ ในเรื่องของ คุกกี้ และ ชนิดต่างๆของคุกกี้ กันก่อน

 

คุกกี้ (Cookie) คือ หน่วยไฟล์เล็กๆ เก็บข้อมูลการเข้าใช้งานเว็บไซต์ ข้อมูลที่บันทึกไว้ในไฟล์คุกกี้นี้ เมื่อเรากลับมาเข้าเว็บไซต์เดิม คุกกี้ จะส่งข้อมูลกลับ ไปบอกเว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์รู้ว่าคุณเป็นใคร และจำได้ว่าคุณเข้ามาใช้งาน อะไรในเว็บบ้าง

 

ชนิดต่างๆ ของ คุกกี้ (Cookie)

 

1. คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง ( First-party cookies )

 

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง (First-party cookies) คือ ไฟล์คุกกี้ถูกสร้างและบันทึกข้อมูลด้วยเว็บไซต์ที่คุณกำลังเข้า คุกกี้ชนิดนี้ จะสามารถถูกอ่านได้โดยเว็บไซต์ที่เป็นผู้สร้างและทำการบันทึกข้อมูลของคุณเท่านั้น

 

2. คุกกี้ของบุคคลที่สาม ( Third-party Cookies )

 

คุกกี้ของบุคคลที่สาม (Third-party Cookies) คือ ไฟล์คุกกี้ถูกสร้างและบันทึกข้อมูลของคุณด้วยโดยเว็บไซต์ใดๆ หรือ แบรนด์ใดๆ ก็ได้ และสามารถแบ่งปันไฟล์คุกกี้ที่บันทึกข้อมูลของคุณให้ เว็บไซต์ หรือ แบรนด์ ไปใช้กันได้อย่างอิสระ

 

 

และด้วยเหตุนี้เอง ค่ายยักษ์ใหญ่ อย่าง Apple ที่ใช้ Safari Browser และ ค่ายอื่นๆอย่าง Firefox และอีกมากมายที่ออกมาเป็นฮีโร่ และ ประกาศว่า จะไม่ให้มีการสร้างและอ่าน คุกกี้ ที่เป็นแบบ Third-Party Cookie อย่างเด็ดขาด

หรือ อีกนัย หนึ่ง

Third-party cookies คือ ไฟล์ข้อมูลขนาดเล็กที่ถูกสร้างและจัดเก็บโดยเว็บไซต์หรือโดเมนอื่นๆ ที่ไม่ใช่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้งานกำลังเข้าชมโดยตรง

เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ที่มีส่วนประกอบจากเว็บไซต์อื่น เช่น แบนเนอร์โฆษณา หรือปลั๊กอินสำหรับแชร์โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ภายนอกที่ให้บริการส่วนประกอบเหล่านั้นก็จะสามารถจัดเก็บ third-party cookies ไว้ในเครื่องของผู้ใช้ได้

ข้อมูลที่ถูกจัดเก็บใน third-party cookies มักถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด เช่น การติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ข้ามหลายๆ เว็บไซต์ เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้และนำเสนอโฆษณาที่ตรงกับความสนใจมากขึ้น

ประโยชน์ของ third-party cookies คือ ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าใจผู้บริโภคได้ดีขึ้น และนำเสนอโฆษณาได้อย่างเฉพาะเจาะจงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

 

ซึ่ง Facebook ใช้เจ้าสิ่งนี้ในการเก็บพฤติกรรมผู้ใช้อย่างจริงจัง นั่นคือ สาเหตุที่ Facebook ต้องออกมาแก้เกม เมื่อส่วนใหญ่จะไม่อนุญาต Third-Party Cookie ทางเฟซบุ๊กจึงแก้ไขโปรแกรม Facebook pixel ที่คุณเอาไปติดในเว็บไซต์ให้แปลงตัวเองเป็นเว็บไซต์ของคุณอย่างเนียนๆ และ

 

คุกกี้ ที่จะไปเก็บไว้ ในเครื่องของผู้เข้าใช้งานเว็บไซต์ของคุณ ก็จะเป็นแบบ First-Party Cookie ที่สร้างและบันทึกโดยเว็บไซต์ที่คุณ (Facebook Advertiser) ติดตั้ง Pixel ไว้นั่นเอง

 

พูดง่ายๆคือ เฟซบุ๊กจะสร้างและบันทึกไฟล์คุกกี้ลงในเครื่องผู้เข้าใช้งานเว็บของคุณ ในชื่อของเว็บคุณเอง (ปลอมตัวเป็นคุณ) เพื่อให้ใช้งานคุกกี้เก็บข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคได้ต่อไปอย่างไม่ติดขัดนั่นเอง

 

สนใจปรึกษา เกี่ยวกับ การทำโฆษณาบน Facebook และ การตลาดออนไลน์ ทักไลน์ มาได้ที่ LineID : @brandingchamp