ลาบูบู้ art toy ของสะสม เพิ่มมูลค่า หรือ ตุ๊กตา ตามกระแส [ การวิเคราะห์ข้อมูลการตลาด ]

ลาบูบู้

ลาบูบู้ LABUBU ณ ตอนนี้ หากคุณยังไม่คุ้นเคยกับชื่อนี้ ที่กำลังเป็นกระแสมาแรง และ แพงสุดสุด เราจะมาเรียนรู้สิ่งนี้กันตัั้งแต่ต้น รวมทั้ง เล่าในมุมการวิเคราะห์ข้อมูลการตลาด ด้วย ซึ่งเพื่อเริ่มต้นเรื่องราวให้เข้าใจที่มาที่ไปกันก่อน เราควรทำความรู้จักกับ Art Toy เป็นอันดับแรก

Art Toy คือ อะไร ? (อาร์ททอย)

Art Toy คือ ของเล่นที่ออกแบบโดยศิลปินหรือนักออกแบบ เรียกอีกอย่างว่า Designer Toy ของเล่นประเภทนี้ มีลักษณะเฉพาะด้วยรูปลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และมักมีลวดลายแปลกใหม่ เป็นของเล่นแนวศิลป์ ไม่เหมือนกับของเล่นเด็กทั่วไป และ สามารถพบได้ในรูปแบบ ฟิกเกอร์ สัตว์ประหลาด ตัวการ์ตูนที่สร้างสรรค์ 

ความแตกต่างระหว่างของ Art Toy กับของเล่นทั่วไป

การออกแบบของ Art Toy เน้นพิถีพิถัน และ เป็นผลงานที่สะท้อนจินตนาการของผู้สร้างมากกว่าที่จะทำออกมาให้สมจริง ของเล่นแนวศิลป์หรือ Art Toy อาจดูแหวกๆออกไป อาจมีใบหน้า รูปร่าง หรือ สี ที่มีเอกลักษณ์ ที่สำคัญของเล่นลักษณะนี้จะมีความหายากและมีเรื่องของการสะสมเข้ามาเกี่ยวข้อง Art Toy มักผลิตออกมาในจำนวนจำกัด และบางตัวเป็นงานฝีมือและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากๆ น่าสะสมมากกว่าของเล่นทั่วไป ที่สำคัญ คือ เรื่อง ราคา เนื่องจากมันมีความพิเศษเฉพาะตัว มีจำนวนจำกัด และ ความนิยมของมัน  Art Toy จึงมีราคาแพงกว่าของเล่นเด็กอย่างมาก Art Toy ตัวที่เป็นยอดนิยม เช่น ลาบูบู้ LABUBU, Molly, Pucky, Bearbrick และ Sonny Angel 

และ นี่ก็คือ ที่มาที่ไปของ Art Toy ของเล่น ของสะสม ที่อาจสร้างมูลค่า สร้างรายได้ให้กับเจ้าของ พากันมาสู่พระเอกสำคัญของเรื่องนี้ นั่นคือ ลาบูบู้ LABUBU

ลาบูบู้ คือ อะไร ?

ลาบูบู้ คือ หนึ่งในตัวละครที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่ม Art Toy และ Designer Toy มีรูปแบบหรือรูปลักษณ์ที่แปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร ลาบูบู้ เป็น การสร้างสรรค์ ของศิลปินและนักวาดภาพประกอบชาวฮ่องกง กาซิง ลุง Kasing Lung และมันก็ได้กลายเป็นที่นิยมมากในหมู่นักสะสม ขณะนี้

จุดเด่นของ ลาบูบู้ Labubu

ลาบูบู้ มีการออกแบบที่น่ารักและสะดุดตา ดูเหมือนสัตว์ประหลาดตัวน้อย ที่มีดวงตากลมโต หูกระต่ายเล็กๆ และ ฟันแหลมคมที่ยื่นออกมา ดูมีเอกลักษณ์และแตกต่าง โดยน้อง ลาบูบู้ ส่วนใหญ่ขายในรูปแบบตู้กด กล่องสุ่ม “blind box” ดังนั้นผู้ซื้อจึงต้องลุ้นเอาเองว่า จะได้อะไรมานั่นเป็นการกระตุ้นความต้องการของลูกค้าหรือผู้สะสมได้เป็นอย่างดี เพิ่มความน่าสนใจและความปรารถนาในการสะสมมากขึ้นไปอีก

น้องลาบูบู้ มีหลายมีธีมหรือซีรีส์ที่แตกต่างกันให้สะสม เช่น The Monsters, Space, Candy ทำให้การสะสมน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นอีก

ทำไม ลาบูบู้ ถึงได้รับความนิยม ?

ความนิยมของน้องลาบูบู้สุดน่ารัก เริ่มร้อนแรงมากขึ้นเมื่อ ลิซ่า Blackpink ถ่ายรูปกับลาบูบู้ นั่นทำให้ ราคาของเล่นพุ่งสูงขึ้นในชั่วข้ามคืน เรียกกันว่า ทูเดอะมูน To the moon มันกลายเป็นของสะสมราคาสูงลิ่วที่เป็นที่ต้องการของแฟนๆ และนักสะสม แต่ เรื่องราวมีเท่านี้จริงๆ หรือ ?

การวิเคราะห์ข้อมูลการตลาดของกระแส ลาบูบู้ ในประเทศไทย

ข้อมูลจาก Google Trends พบว่ากระแสของ ลาบูบู้ ในไทย เริ่มต้นตั้งแต่ชวงต้นเดือนมีนาคม แต่มาเป็นกระแสแรงๆ ประมาณ วันที่ 7 – 9 เมษายน

เราจะตามไปดูว่า ช่วงต้นเดือนมีนาคม ประมาณ วันที่ 8 – 10 มีนาคม มีอะไรเกิดขึ้นที่น่าจะทำให้เป็นการเริ่มต้นกระแสของ ลาบูบู้ โดยใช้การกำหนดเงื่อนไขในการค้นหาบน Google Search แบบ ระบุช่วงวัน

พบว่าหลักๆแล้วจะเป็นการพูดถึงโดยทั่วๆไปในโลก โซเชี่ยลมีเดีย โดยหนักไปทาง TikTok.com และ แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น youtube.com, facebook.com, lazada.co.th, instagram.com, lemon8-app.com, capcut.com, shopee.co.th แต่จะไม่พบคอนเทนต์ที่เป็นลักษณะบทความหรือเนื้อหาให้อ่านเลย

โดยเราลองใช้การค้นหาโดยเฉพาะเจาะจงเพียงแพลตฟอร์ม TikTok.com เท่านั้น ช่วงต้นเดือนมีนาคม ประมาณ วันที่ 8 – 10 มีนาคม พบความน่าสนใจ 3 อย่าง คือ

1. บัญชีทั่วไป ที่ทำคอนเทนต์เกี่ยวข้องคำว่า “ลาบูบู้” เช่น @longdopaws
@ceomercare, @maruumaruuuu, @coffitoyshop, @ratchashoppp
@baimuang1, @iladasalahom, @haru_bag, @panda.little7

2. แฮชแท็ก เช่น #labubuthailand

3. Discover การค้นพบที่ TikTok แนะนำ เช่น
     พวงกุญแจลาบู้ๆแบบกล่องกับซองแบบไหนดีกว่ากัน
     Labubuสีหายาก
     ลาบู ลาบู ลาบูบู้พวงกุญแจ
     ลาบู้บู้เกาหลี
     Labubu Mokoko กดที่ไหน
     Labubu Momoko Fall into Spring
     Labubu Macaron Restock
     Labubu กดยังไงให้ทัน
     Labubu Popmart กดยังไง
     Labubu กระเป๋าผ้า

จากนั้นเราลองข้ามไปดูช่วงที่ Google Trends แสดงผลเป็นกราฟแหลมสูงสุด ที่แสดงให้เห็นว่าเป็นช่วงที่ ลาบูบู้ เป็นกระแสมากที่สุดก็ คือ ตั้งแต่ 8 เมษายน จนถึง 10 เมษายน  

สิ่งที่พบได้ก็ คือ ในช่วงตั้งแต่ วันที่ 8 เมษายน ไม่ได้มีเพียงบัญชีโซเชี่ยลมีเดียทั่วๆไปที่ทำคอนเทนต์ถึงน้อง ลาบูบู้ แต่กลายเป็นว่า เว็บไซต์ใหญ่ๆ เว็บไซต์สำนักข่าว สื่อดัง และ เว็บไซต์แบรนด์ดัง ต่างทำเนื้อหาคอนเทนต์ ลาบูบู้ ไปในทิศทางเดียวกัน คือ 

ลิซ่า BLACKPINK เหมาซื้อ ‘ ลาบูบู้ มาการอง ‘ ยกกล่อง ทำให้ราคาของน้องลาบูบู้จากหลักร้อยสู่ทะยานแตะหมื่น ทันที โดยเธอลงรูปผ่านไอจีสตอรี่ แบกกล่องอาร์ตทอย รุ่นที่มีชื่อว่า “The Monster Exciting Macaron” (ลาบูบู้ มาการอง) ยกกล่อง

ซึ่งจากบทสรุปนี้ ในภาวะการณ์ปกติ กระแสของ ลาบูบู้ อาจจะค่อยๆทะยานไปทีละน้อยแต่มีแนวโน้มจะเป็นที่พูดถึงมากขึ้นเลยๆ แต่ที่เกิดเป็นกระแสอย่างชัดเจนที่สุดก็คงปฎิเสธไม่ได้จริงๆ ลิซ่า Blackpink นั้น ทรงพลังสุดๆจริงๆ

แต่อย่างไรก็ดี เพื่อฝากเป็นข้อคิดให้หลายๆคนที่กำลังคิดว่าจะเข้าสู่วงการ ของสะสม เพิ่มมูลค่า อย่าง น้องลาบูบู้ ก็ให้ลองมองกลับไปว่า ก่อนหน้านี้มีเรื่องของสินค้า ของเล่น หรือ ตุ๊กตา ยอดฮิตมาแล้ว เช่นกัน อย่างเช่น ตุ๊กตาบลายด์ และ ตุ๊กตาเฟอร์บี้

ในมุม การวิเคราะห์ข้อมูลการตลาด ของสะสมเพิ่มมูลค่า

จากกราฟข้อมูล ลาบูบู้ ยังเป็นกระแสได้ไม่เท่ากับ ตุ๊กตาเฟอร์บี้ ในยุคก่อนนี้ด้วยซ้ำ ซึ่งถ้ามองในแง่ดี ราคา กระแส และ ความต้องการของตลาดสำหรับ น้องลาบูบู้ ยังไปต่อได้อีก แต่อย่างไรก็ดี หากมองในมุมของการลงทุนกับของสะสมเพิ่มมูลค่า มันเป็นไปได้ว่า กระแสนี้ก็จะมีวันที่เงียบเหงาลงไปอย่างแน่นอ ดังนี้ถ้าหากคุณกำลังมาว่ามันเป็น สินทรัพย์รูปแบบหนึ่งที่จะสามารถสร้างมูลค่าได้ในระยะยาว คุณควรมีวิธีบริหารจัดการมันให้ได้เป็นอย่างดี ในวันที่มันไม่ได้เป็น กระแส อีกต่อไป